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品牌加冕,祥生荣获“2019中国十大地产品牌传播案例”大奖

发布时间:2019-12-13


12月12日,由乐居财经、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办,中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会共同指导的“2019年中国地产新时代盛典”在京举行。


本届中国地产新时代盛典以“致敬追梦人 致远中国梦”为主题,对中国房地产行业内的优秀经理人和卓越品牌进行点评和表彰。在行业品牌传播方面,祥生地产荣获“2019中国十大地产品牌传播案例”大奖。


图片来自乐居财经


一直以来,秉承“幸福生活运营商”定位的祥生地产,始终致力于成为有影响力的、创造价值的“幸福生活运营商”,通过优质的产品和服务,为客户打造全方面幸福生活体验;顺应核心城市客户需求,不断迭代优化产品及服务,为客户创造价值。


在品牌传播方面,契合企业“为幸福而生”的品牌理念,2019年祥生发布了同名微电影《为幸福而生》,通过三个看似简单的生活故事,清晰地传递出对于幸福真谛的理解与感动。而祥生制作这部微电影的初衷,不仅是对其“为幸福而生”品牌理念的深刻解读,还希望在追寻幸福的过程中与更多受众产生共鸣。



2019年6月28日,祥生地产正式发布幸福微电影——2019幸福故事《为幸福而生》。在时长约8分钟的微电影中,祥生将幸福故事在恋人,个人与家庭以及父与女之间展开。三个取材于身边的真实故事,启发了我们对幸福答案的寻觅。三个最后的决定,解释了幸福是所有人的一生追求。



《为幸福而生》既没有轰轰烈烈的感情宣泄,也没有跌宕起伏的情感磨难,却在平实之间自带共鸣光环让人回味。该片用讲故事的方式,道出祥生特有的幸福内涵。在传播上,它建构了更深层次的精神语境。在追寻幸福的道路上总是充斥着挫折与磨砺、迷茫与彷徨,只有坚持到底坚定付出的人才能真正拥抱幸福。



对祥生而言,“幸福”一直都是企业立身、成长以及在未来发展的核心主线。在这部《为幸福而生》微电影中,清晰而深刻地传递出祥生对于幸福真谛的理解与洞察,成功揭示出一个在心内眷恋的质朴真理:任韶华荏苒,唯有幸福是镂刻在血液里的温暖。





另一点值得关注的是,祥生微电影《为幸福而生》是第一部完全跳脱房地产信息传播、专注于探寻幸福生活的影片,本片通过匠心独运的剧本,灵活多变的拍摄手法,娴熟独特的剪辑技巧,完整呈现出一部洋溢着幸福质感的微电影。


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据了解,祥生微电影《为幸福而生》已经参选长城奖等国家级奖项,与其同时该片还受到了电影工厂(47万粉丝)、电影集结号(50万粉丝),微博电剧侠等微信公众号的自发关注和报道,影视点评人、腾讯三条娱、搜狐影视娱乐范也自发进行了转载,在今日头条熊猫影视、电影生活中竟已超48万人观影。微信自媒体、今日头条、微博、其他媒体等多渠道多媒体自发传播,合计全网总曝光达780万,使“努力着,幸福着”的观念深入人心。


自推出之日至2019年9月30日,短短不足3个月内,祥生微电影《为幸福而生》在近年火遍全国的抖音app上总播放量已高达约4亿,单视频最高播放量为1242457,总点赞数约为1223万次,获得网友走心评论近418257此外还有抖音大V对该片进行深刻点评,获得了超200万的播放量。为了让更多人理解“为幸福而生”的理念,祥生还举办了以“推开门就是幸福”为主题的抖音挑战赛,由6位抖音达人领衔,引发100余位达人自发参与,最终,一位名叫“小土锅”的抖音达人通过参与该挑战赛,其视频竟获得当日抖音全网热度的No.1


传播数据背后,是祥生《为幸福而生》微电影的成功,是大众对“幸福”一词的热切关注,也再次证明了祥生品牌理念的正确性。


“努力着,幸福着”,祥生这部幸福微电影通过微小的生活细节,洞察了当代中国家庭对“健康、愉悦、安全、舒适”等幸福内核的向往与追求,而祥生通过对幸福共鸣的寻找完成了一次精彩的品牌输出。





换言之,祥生这部微电影的拍摄,不仅仅是地产行业品牌宣传的一次突破与尝试,更是一场现代都市人追寻幸福旅程的精辟诠释。



祥生向来深信:幸福生活,是每个人的内心期许和孜孜以求的目标。在关注城市化和乡村振兴战略的实践过程中,祥生深刻洞察广大人民对美好生活不断增长的持续需求,充分了解当代中国家庭对“健康、愉悦、安全、舒适”等幸福核心内涵的坚定向往和不懈追求。



祥生致力于通过优质的产品和服务,

为客户打造全方位的幸福生活体验;

在顺应核心城市客户需求的同时,

不断迭代优化产品及服务,

为客户创造价值。


力求为更多中国家庭,

带来能够持续拥有的幸福体验,

并在当代城市中

创造更多美好幸福的生活可能。

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